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另眼看服饰|利郎签约韩寒 维密母公司达成扭亏

   日期:2020-11-23     来源:www.zhongtumy.com    作者:女装批发网    浏览:911    评论:0    
核心提示:国内花费逐步回暖,从九月份以来纺织服饰专业市场延续销售旺季,在十月份服饰鞋帽、针纺织品类销售同比增长12.2%,可以看到服饰销售恢复状况还是挺好的。

国内花费逐步回暖,从九月份以来纺织服饰专业市场延续推销旺季,在十月份服饰鞋帽、针纺织品类推销同比增长12.2%,可以看到服饰推销恢复状况还是挺好的。那样上周国内外服饰行业发生了哪些大事?中服网带你一览服饰行业大事件。

国内事件:十一月十六日-十一月二十日

“特步们”的“近火”与“远忧”

特步好像在着手新一轮“变革”了。

日前,据企查查数据显示,特步公司日前新增商标申请信息,商标名字为“特不服”,商标分类涵盖服饰鞋帽、皮革皮具等,商标状况为注册申请中。

大家都知道,近两年活跃在大众视线里的国商品牌主如果李宁和安踏,而特步则相对“低调”。

中服说:其实特步用“特不服”的标志可以追溯到《这就是街舞》第二季,这可以看出特步用“特不服”商标是早已规划好了的。假如特步用“特不服”商标出联名款,相信会收获一大量粉丝。这其中也能展示出特步想要变“潮”的决心,毕竟目前大部分青年更喜爱潮文化,紧跟时髦趋势可以说是尤为重要的决策了。

上海滩的CEO与创意总监先后辞职

中服网消息,奢侈品牌上海滩创意总监Victoria Tang-Owen近日宣布辞职,她接管品牌创意总监的地方才不到一年的时间。

此前,上海滩的首席实行官Maurizio de Gasperis也宣布了离开品牌。

中服说:上海滩的进步可以用曲折来形容,2020年被意大利商人Alessandro Bastagli求购,2020年又被卖给上海资金投入基金云月资金投入,而且高管团队也一直在变更。邓爱嘉在2020年末任职其品牌的创意总监一职,她的作品强调中国元素外也愈加年青化,但现在却忽然离职,将来上海滩的进步也成了一个未知数。

利郎X韩寒:新媒体语境下与顾客的情感连接

2020年十一月十八日,中国男士服装品牌利郎(LILANZ)发布一组代言人官宣的秋冬季节kv大片,随着“新商务男士服装”定义的提出,利郎正式官宣韩寒为全新产品牌代言人。这是在继陈道明之后,利郎暌违六年,第三聘请代言人。

2020年,利郎进行新一轮品牌升级,在“商务休闲男士服装”的基础上进一步提出“新商务男士服装”理念,将目的顾客群进行拓展和延伸。

中服说:新一代的年青顾客自我意识更强,社交表达的欲望非常强烈,他们渴望我们的个性态度得到展示和理解。利郎选择了韩寒作为代言人,可以不断地拓宽品牌边界,打破商品在市场固定化印象,让更多年青顾客加入忠实用户的阵营,也可以触及更多对男士服装新风尚有需要的待触达用户和潜在受众。

今年羽绒棉服销量火爆,后方24小时生产、订单排到年底!

羽绒需要迅速增加,助推了羽绒价格的暴涨。数据显示,五月初,含绒量90%白鸭绒的价格为每吨18万元,从八月份开始一路上涨,十月下旬一度达到每吨29万元,相比五月份的价格上涨了61%,最近价格徘徊在28万元左右。

据统计,今年大家羽绒棉服的推销额要和去年同比增长13%。

另眼看服饰|利郎签约韩寒 维密母公司达成扭亏

中服说:虽说今年上半年由于疫情服饰行业遭受了巨大的冲击,但伴随疫情的逐步稳定控制,服饰推销也在慢慢恢复,尤其是临近冬季,羽绒棉服需要量大。特别是今年十月份比去年冷,非常多客人提早买羽绒棉服。据数据显示,10月份的客流量相比前几个月达成了翻番,现在已经恢复到了去年同期水平。

国际事件:十一月十六日-十一月二十日

女士服装品牌艾格回话破产:将来将专注内衣线

十一月十三日,针对媒体报道的“破产”一事,法国女士服装品牌艾格回话称,中止的是成衣线,将来将专注内衣线。

十一月十三日晚间,名为“Etam”的公众号发布题为《Etam一直都在》的推文。

该文表示,微博所提及门店,是法国Etam集团于2020年在华售出的女士服装成衣线,已不在集团现经营范畴内。同时,该文称“成衣线离开,内衣线回归”,Etam从2020年开始,重新专注于内衣生意,且开始研发亚洲版型。

中服说:在1994年进入中国国内市场的艾格可以说是多少非主流的青春记忆了,当在年青顾客逐步主导的市场上,艾格已不再适合他们的审美趋势,这促进了艾格在服饰市场中也失去份额,营业额增长逐步呈现出整体放缓的趋势。在国潮风口下,艾格并没积极求变去拥抱青年,这也是造成它败走中国的缘由之一。

优衣库+J系列遭疯抢 日本网友:以为是在中国

十一月十三日,优衣库与以极简风格闻名的设计大师吉尔·桑达(JIL SANDER)的最新合作款+J系列新产品全球正式发售,中国顾客可通过线下指定店铺和官方网站、微信小程序等渠道购买。

另眼看服饰|利郎签约韩寒 维密母公司达成扭亏

因为该合作系列过于火爆,以致于新产品发售当天全球多地店铺都大排长队,品牌官方网站一度瘫痪。

中服说:优衣库的联合合作系列一直受到海量顾客的喜爱,每次无论是U T系列还是设计师系列都会有很多的顾客去抢购。而本次的抢购事件发生在日本的名古屋,现场毫无秩序,场面混乱,火爆程度让人咋舌。而不久前,有报道称优衣库悄悄进行了新一轮的涨价,对此有大多数顾客表示涨价了不太想买单了,由于感觉不值。

维密母公司L Brands第三季度营收30.5亿美元 达成扭亏为盈

中服网消息,维多利亚的秘密的母公司L Brands发布第三季度财报数据,在截至十月三十一日的三个月中,总收入为30.5亿美元,高于去年同期的26.7亿美元,达成收益3.3亿美元,2020年第三季度亏损近2.52亿美元。

另眼看服饰|利郎签约韩寒 维密母公司达成扭亏

按品牌划分,包括内衣,美容和粉红色部门在内的“维多利亚的秘密”生意降低了14%至13亿美元,低于去年同期的15.7亿美元。同期,Bath&Body Works的推销额从一年前的10.9亿美元激增至17亿美元。

中服说:维密母公司近几年营业额一直呈现出降低的趋势,其主品牌维密也在六月宣布英国公司进行破产清算并重组。维密的颓势其实从2020年就慢慢展示,2020年宣布维密大秀停办后就开始慢慢扩大了,有人评论表示维密过去所向披靡的性感大招反过来成为致死缘由。对此维密还把重点市场放在了中国,并启用了周冬雨与杨幂作为品牌的代言人,欲转变方向来讨好女人顾客。

入华4载年营收做到10亿,迪桑特中国怎么样做到持续增长?

万圣节前夕,迪桑特在北京三里屯北区举办了一场盛大的新店开始营业仪式,不少逛街的顾客为之驻足。

这是值得纪念的一幕,迪桑特将全新DESCENTE BLANC定义零售空间带到北京,这也是除日本本土外的全球1号店。

4年多的时间,迪桑特的店铺从1家到130多家,年营收从0做到接近10亿,商业上的成功也让迪桑特愈来愈多地进入大众视野,随着着知名度提高,口碑也日渐走高。

中服说:进入国内市场,迪桑特可以说猛然崛地而起,进步速度很飞速。就今年而言,即便今年受到疫情打击,迪桑特上半年仍然获得近30%的营收增速,三季度流水增长近90%。在中国4年多时间,迪桑特已经渐渐摸索到怎么样在保持自己品牌形象的同时,取得更多核心顾客的欢心。

 
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